刘强东豪掷185亿竞购德国零售巨头，京东出海提速

7月24日消息，刘强东拟185亿竞买德国电子产品零售商Ceconomy，还被曝拟40亿港元收购香港佳宝。Ceconomy是欧洲3C零售龙头，有超1000家门店。不过交易面临大股东态度不明等挑战。若成功，京东出海将大步迈进。

近期，电商圈被一则重磅消息震动。当地时间7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。刘强东此次抛出的橄榄枝诚意十足，他考虑以每股4.6欧元的价格入股，相较Ceconomy 23日的收盘价，溢价率高达22.7%。按照这一报价，Ceconomy的估值高达22亿欧元，约合185亿人民币，高于目前市值。

Ceconomy可是欧洲电子产品零售的龙头企业。它擅长销售电脑、手机等3C产品，经营着MediaMarkt、Saturn等超市。其根系庞大，总部位于德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有生意，共拥有1000多家门店。官网表示，每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。此外，它还为合作伙伴提供商铺，像海尔等就在其卖场里开店展示商品。

刘强东看中的Ceconomy，还具备产品开发能力，孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能给消费者提供高性价比商品，利润率也不错。财报显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，利润（经调整息税前）也上升至2.9亿欧元。其CEO表示，公司连续第九年实现可持续增长并提升盈利能力，证明战略是成功的。

然而，刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构颇为复杂，第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，其创立了MediaMarkt品牌，目前持股27.9%。创始人的遗孀海尔加・凯勒哈尔斯，曾于2018年登上福布斯富豪榜，身家12亿美元。第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份，该家族企业有260多年的历史；第三大股东则是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。

知情人士透露，一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度，这可能会导致交易夭折。Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，还有消息称，京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝，协议已签订。不过京东只告诉媒体，“实际交易金额，远没有这么大”。佳宝成立于1991年，在中国香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。

在香港，刘强东早有布局。2024年9月，京东宣告加码香港市场，初期投入15亿元，长期上不封顶；今年3月，又启动新一轮投入，推出“买贵就赔”服务。并购佳宝后，刘强东团队可借助供应链优势改造门店，更好地满足当地用户的需求，还将收获佳宝门店资源和相关物业。

事实上，刘强东很早就在做出海业务。但过去十年，京东在东南亚市场做得并不成功，一些项目因种种原因放弃。不过，刘的态度已悄然转变。他在6月专门放话，国际化是未来最重要的方向之一。7月，这两笔大并购就现出眉目。

刘强东认为，国际业务得靠团队，不能靠自己一个人做。他规划了一条清晰的出海路线，“京东几乎所有业务，都是围绕供应链来做”。现阶段，该集团在欧洲运营三年，基本建成基础设施，到2025年底或明年能够营业。“我的国际业务战略是，做本地电商，建本地团队。”他提到，海外拥有超过2000名员工。

他还计划将1000个中国品牌带到国际市场，称赞中国小家电品牌品质超过欧美厂家，创新能力强。电商分析师李成东评价，过去京东在国际化业务上有得有失，此次若能顺利拿下Ceconomy和香港佳宝，刘强东在海外就多了两大根据地，京东出海有望改写格局。但这两笔交易若全资推进，刘强东付出的代价可能超过200亿，后续如何发展，值得持续关注。

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