俄罗斯商品馆：从火爆到衰落的商业警示

发布于：2025-07-22 阅读：2

曾经遍地开花的俄罗斯商品馆如今遭遇闭店潮，多地门店纷纷关门，仍营业的也生意惨淡。其衰落源于虚假宣传、价格欺诈、加盟失控等问题，这一现象为商业发展敲响了警钟，也提醒消费者购物时注重品质与来源。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速扩张，然而，不少消费者发现这些打着俄罗斯名头的门店，所售商品很多产自黑龙江等地。以杭州为例，相关媒体第一时间展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发了俄罗斯驻华大使馆的回应。时隔数月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在营业，如今已被围挡围起。商场工作人员表示，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了。

仍在运营的门店生意也下滑严重，促销成了标配。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，“俄罗斯优选进口食品”标语也改成“优选进口食品”。店内数名店员整理货物，顾客却只有一两名，入口处摆满临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样顾客寥寥，店员称生意一般，部分商品做着“第二件1元”等促销。

虚假宣传

记者以投资加盟身份咨询店长得知，现在店里生意大不如前，客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右。刚开业时半个月业绩能达100万元，如今口碑变差、压货多，只能降价亏本销售，日均营业额仅5000到8000元。另一家店长表示，客流量减少约30%，生意受影响原因是多方面的。不仅有同行竞争导致生意分流，还有不正规展销会售卖假冒伪劣产品影响口碑，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论带来负面影响。

从全国范围来看，杭州、上海、北京等城市的俄罗斯商品馆都遭遇了大规模闭店潮。其陨落核心问题在于商业模式不可持续。这些门店虚假宣传、价格欺诈，将国产商品伪装成“俄货”欺骗消费者，严重损害了消费者权益，导致情绪消费快速退潮。此外，加盟失控也是重要原因，一些商家盲目扩张，门店质量参差不齐、管理混乱。

商业模式

随着俄罗斯商品馆闭店潮加剧，未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道。消费者购买俄货时也会更注重品质和来源，避免再次陷入类似消费陷阱。俄罗斯商品馆的兴衰为商业发展敲响了警钟，提醒商家长久经营要靠品质，不能靠投机取巧。

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