比亚迪暂停赞助国足，合作背后风波几何？

发布于：2025-07-24 阅读：2

7月18日，比亚迪与中国足协达成5年7500万赞助合作，成中国之队官方合作伙伴。但因球迷抵制，合作暂停。比亚迪本规划积极，部分资金用于青训和留洋计划。有说法称是车企对手操作。中国足球近年表现差，商业价值缩水，此次合作暂停实在可惜。

近日，一则消息引发了体育与汽车领域的震动：比亚迪与中国足协关于“中国之队”的5年7500万元赞助合作突遭暂停。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，这本是一次看似双赢的合作。

比亚迪

按照协议，比亚迪每年将向中国之队提供1500万元赞助，其中现金部分不低于1150万元，其余以车辆等实物支持。这笔赞助资金意义非凡，超过30%的预算计划投入到国字号队伍的“留洋计划”，旨在将年轻球员送往欧洲顶级联赛，为中国足球的未来培养新生力量。此次合作也是比亚迪在体育营销领域的重要布局，此前，比亚迪已先后赞助欧洲杯、美洲杯等国际赛事，借助足球赛事的全球影响力提升品牌知名度与国际市场份额。

然而，7月22日，媒体人董路爆料，比亚迪与中国之队的赞助计划已暂停。消息一出，瞬间点燃舆论场。究其原因，颇为复杂。一方面，国足长期低迷的战绩，让球迷失望情绪持续累积。在过去的赛事中，国足多次折戟，无缘世界杯等重大赛事，国际足联排名也不断下滑。球迷们对国足“恨铁不成钢”，这种负面情绪在比亚迪宣布赞助后找到了宣泄口，“赞助国足就是浪费钱”“抵制赞助国足的企业”等言论在社交平台上迅速传播，抵制比亚迪赞助国足的话题阅读量突破亿级。

另一方面，据董路披露，此次事件背后可能有竞争对手的“推波助澜”。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪凭借出色的销量和技术实力，稳居全球新能源车销量冠军，自然成为竞品的“眼中钉”。竞争对手通过雇佣水军、恶意操控舆论，将“抵制国足”与“支持民族品牌”强行关联，营造出“赞助国足=背叛消费者”的错误逻辑，企图破坏比亚迪的体育营销战略，削弱其品牌形象。

从比亚迪的角度看，赞助国足本是经过深思熟虑的战略决策，旨在通过与国足合作，提升品牌在国内市场的影响力，借助国足背后庞大的球迷群体，进一步拓展市场。但面对汹涌的舆论压力，若继续推进赞助计划，可能会对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，不得不选择暂停赞助，重新评估风险。

对中国足球而言，这无疑是一记沉重的打击。近年来，国足商业价值持续缩水，赞助商纷纷撤离，中超联赛赞助额从44亿大幅缩水至6.5亿，中国之队的赞助商也从12家减少到仅4家。比亚迪的入局，曾被视为“抄底中国足球价值洼地”的明智之举，能为国足的青训和留洋计划注入资金，带来新的发展机遇。如今赞助暂停，留洋计划面临夭折，中国足协不仅失去重要资金来源，还陷入赞助商信任危机，中国足球改革发展的步伐也因此受阻。

体育营销

此次事件也为其他企业敲响警钟，在进行体育赞助时，不仅要考虑商业利益与品牌曝光，更要充分评估潜在的舆论风险和社会影响。对于中国足球来说，想要真正吸引赞助商，重树商业价值，唯有努力提升竞技水平，重建球迷信任，净化足球环境。只有这样，中国足球才能走出困境，迎来真正的春天，也才能让商业与体育的合作回归良性发展的轨道。

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标签：比亚迪国足赞助暂停体育营销中国足球

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