Labubu爆火全球：从潮玩到文化符号的崛起

近期，Labubu在全球掀起抢购狂潮，同款棕色Labubu拍出82万元高价，初代藏品级薄荷色Labubu更是以108万元成交。它独特“丑萌”形象、盲盒玩法及精准市场定位，契合Z世代需求，二手市场溢价高。其成功为中国潮玩及文化出海提供新思路。

近期，一只丑萌小怪兽频频登上热搜，它就是Labubu。在全球玩偶市场，迪士尼式“甜美可爱”风格曾统治数十年，而Labubu却如一股强劲新风，掀起抢购狂潮。

6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。

Labubu由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

从价格形成看，限量款LABUBU的高价是供需失衡下的市场选择。从供给端看，限量款的 “稀缺性” 是核心特征，2024年推出的MOKOKO FALLIN TO SPRING系列全球发行量仅5000套，2025年米兰时装周联名款更是控制在1000套以内。二级市场的数据更能反映真实供需关系，发售价159元的MOKOKO系列，当前二手平台均价已达2700元；与Vans的联名款发售价599元，二手成交价最高达14839元，溢价幅度超过24倍。

其价值支撑源于IP价值的持续沉淀。泡泡玛特对该IP的运营呈现出清晰的进阶路径，从初期的常规系列发售，到与Vans等品牌跨界联名，再到进入高端场景。2025年巴黎时装周期间，泰国公主思蕊梵将LABUBU挂在爱马仕手袋上的画面，通过社交平台传播获得超5000万次曝光，直接带动相关系列二手价格上涨20%。

消费者对高价LABUBU的接受度，源于多元的消费动机。对核心粉丝而言，这是情感认同的载体；另一类消费群体则看重收藏属性。但需注意的是，这类高价成交属于极端个案，普通限量款的投资属性仍存在较大不确定性。

Labubu的爆火也让泡泡玛特收获巨大红利。2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，股价一路飙涨，成为谷子经济首只10倍大牛股。截至发稿，泡泡玛特市值已达3661亿港元。

Labubu的成功，不仅是一款潮玩的胜利，更是一场关于自我表达的情绪革命。它让人们在这个充满压力和规训的世界里，找到了属于自己的“精神替身”。正如评论家蔡钰所言：LABUBU本质是“实体化的微信头像和表情包”，是Z世代在数字空间投射自我的文化容器。

从更深层次来看，LABUBU的成功也为中国文化出海提供了新的范式。通过“丑萌美学突破审美规训+盲盒机制制造稀缺性+社交媒体激发参与感”的组合拳，LABUBU不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。它的走红证明，中国品牌完全有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP，而这种影响力的背后，是对全球消费者情感需求的精准捕捉。

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