泡泡玛特起诉7-11，维权潮玩市场
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2025-07-24
“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意
发布于：2025-07-15 阅读：3
今年朋友圈爆火的小程序游戏《折螺丝》等，喊着“你过不了第二关”的口号吸引玩家。这类游戏利用玩家挑战欲盈利，通过广告、内购等变现。虽引发用户担忧，但也反映互联网经济潜力，不过市场竞争下也面临挑战。
只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告文案，让无数人忍不住去尝试。
玩小程序游戏有一套如巧克力般丝滑的流程：玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，如此循环。打工人小陈就顺藤摸瓜玩遍了一系列小程序游戏，像《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》《向僵尸开炮》等。不过他发现，广告里的试玩模式和游戏本身玩法常常“两模两样”。
小程序游戏的盈利模式多样。早在2013年，《Flappy Bird》开创了超休闲游戏先河，巅峰时每天单靠广告就能赚5万美元。如今，小程序游戏的变现模式已从单纯广告变现（IAA）发展为广告变现、内购付费（IAP）和混合变现（IAAP）三足鼎立。据游戏工委报告，2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18% 。
买量成了小程序游戏主要获客方式，但这也成了烧钱的事。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，像《无尽冬日》这类SLG游戏最高可达4000元。很多游戏的广告演示与实际玩法“货不对板”，厂商先用简单素材降低门槛吸引用户，再通过玩法迭代筛选出有付费意愿的核心玩家。
广告形态也在不断进化。低质广告被淘汰，创意广告占比提升，还出现了试玩广告和拉踩式广告。试玩广告能让玩家互动，提升了接受度；拉踩式广告通过对比同行，吸引被“货不对板”伤害过的玩家。
对于玩家来说，小程序游戏无需下载安装、即点即玩、社交属性强，适合碎片化时间。但这类游戏也引发了部分用户的担忧，尤其是青少年过度沉迷可能导致不良消费观念和时间管理问题。从行业角度看，未来游戏行业可能朝着“轻量化、社交化、个性化”方向发展，而这些创新的小程序游戏或许将成为趋势的重要推动力。
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